Google Discover Core Update: A Nova Realidade para Publishers Locais e Nacionais
Uma análise recente de dados de terceiros, divulgada pela plataforma DiscoverSnoop, aponta para mudanças significativas no alcance de publishers após a última atualização central do Google Discover. A pesquisa confirma alguns padrões já identificados anteriormente, enquanto contradiz outros, oferecendo um panorama mais detalhado de quem ganhou e quem perdeu visibilidade na plataforma. Os resultados sugerem uma reconfiguração do algoritmo em favor do conteúdo estritamente local, com implicações importantes para a estratégia de diversos veículos de comunicação.
O estudo comparou a contagem de artigos e as pontuações de audiência de diversos publishers na semana anterior ao início da atualização (26 de janeiro a 1º de fevereiro) e na semana após sua conclusão (2 a 8 de março). Essa janela de medição pós-conclusão difere de análises anteriores que capturaram o período de implementação da atualização. A DiscoverSnoop, uma plataforma comercial de análise do Discover, baseou seu relatório em seus próprios dados de rastreamento, fornecendo insights valiosos sobre o impacto do Google Discover Core Update.
As descobertas da DiscoverSnoop confirmam que a atualização do Google Discover teve um impacto notável na visibilidade dos publishers. Enquanto alguns sites viram suas colocações de artigos caírem mais de 20%, acompanhadas por um declínio nas pontuações de audiência, outros experimentaram um crescimento. Essa dinâmica sugere que o Google está refinando ativamente o que é considerado relevante e digno de destaque no feed do Discover, com um foco crescente na localização geográfica do conteúdo e de sua audiência.
Gigantes da Mídia Sofrem Perdas de Visibilidade no Google Discover
Grandes nomes do jornalismo digital, como Yahoo, Fox News, Fox Business, Fox Weather e Forbes, registraram perdas expressivas de visibilidade após a atualização do Google Discover. O Yahoo, por exemplo, perdeu quase metade de suas colocações de artigos e viu sua pontuação de audiência cair 62%, despencando da terceira para a nona posição no ranking da DiscoverSnoop. A análise ressalta que o declínio do Yahoo no Discover começou em setembro, mas a atualização central acelerou essa tendência.
As propriedades da Fox também foram duramente atingidas, com Fox News, Fox Business e Fox Weather experimentando quedas superiores a 40% em sua visibilidade. A Forbes, por sua vez, perdeu 21% de suas colocações de artigos e sofreu uma redução de 67% em sua pontuação de audiência. Curiosamente, tanto a Fox quanto a Forbes já apresentavam um histórico de declínio antes mesmo da atualização, indicando que o algoritmo pode ter exacerbado tendências pré-existentes.
Até mesmo o X (anteriormente Twitter) sentiu o impacto, com uma queda de 22% em suas colocações de artigos e um declínio de 32% na audiência. Essa observação contrasta com dados anteriores que indicavam um aumento na presença de posts do X no Discover durante o período de implementação da atualização. A diferença nas janelas de medição pode explicar essa discrepância nos resultados, destacando a volatilidade e a complexidade do ecossistema do Google Discover.
Publishers Locais Perdem Alcance Nacional, Mas Mantêm Audiência Doméstica
Um dos achados mais relevantes da análise da DiscoverSnoop diz respeito aos publishers locais. O Syracuse.com, por exemplo, observou uma queda de 36% em suas colocações de artigos e uma redução de 80% em sua pontuação de audiência geral. No entanto, ao detalhar os dados por estado, notou-se que a audiência em Nova York permaneceu relativamente estável. As perdas significativas vieram de feeds fora do estado, como na Flórida e Califórnia.
Esse padrão foi replicado por outros publishers locais, como o cbs6albany.com, sugerindo que a atualização do Google Discover foi além de simplesmente adicionar conteúdo local aos feeds. A indicação é que o algoritmo reduziu a visibilidade desses publishers fora de suas regiões de origem. Isso se alinha com a própria declaração do Google de que a atualização visaria mostrar “conteúdo mais relevante localmente de sites baseados em seu país”, mas parece ter interpretado “local” de forma mais restritiva.
A análise da DiscoverSnoop adiciona uma nova perspectiva aos dados anteriores, que já indicavam uma maior frequência de domínios locais de Nova York nos feeds de Nova York em comparação com feeds da Califórnia. A nova pesquisa sugere que, enquanto o conteúdo local é priorizado dentro de seu próprio estado, a visibilidade nacional que esses publishers locais anteriormente possuíam sofreu uma queda acentuada, limitando seu alcance geográfico.
Conflitos de Dados e Resultados Inesperados no Google Discover
A análise da DiscoverSnoop aponta o Geediting.com como um dos maiores vencedores após a atualização, com um aumento de 531% em suas colocações de artigos e um crescimento de 900% na pontuação de audiência. Notavelmente, mais de 75% dos títulos de artigos do Geediting começam com a frase “A psicologia diz”, um resultado inesperado para um site que não se encaixa diretamente no perfil E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) que o Google disse que a atualização visava recompensar.
Em contraste, dados da NewzDash, coletados durante o período de implementação da atualização, mostraram que uma lista do Geediting, que ocupava aproximadamente a 14ª posição no feed pré-atualização, caiu para cerca de 153ª. Essa divergência sugere que o timing da medição é crucial, e o Geediting pode ter declinado no meio do processo e depois ressurgido. Alternativamente, as duas ferramentas podem estar capturando diferentes aspectos da distribuição do Discover.
Outros publishers como Parade.com também apareceram como vencedores nos dados da DiscoverSnoop, com um aumento de 208% em colocações e 1.300% em pontuações de audiência. Axios, Fortune, Newsweek e Wall Street Journal também registraram ganhos. A discrepância entre as ferramentas de rastreamento reforça a necessidade de tratar os dados pós-atualização de qualquer fonte única como indicativos, e não como definitivos, dada a complexidade e a natureza mutável do Google Discover.
