Como a Pesquisa de compras do ChatGPT passa a recomendar produtos antes dos sites, mudou critérios de citação da IA e reduziu barreiras técnicas para vídeos de fundo

A chegada da Pesquisa de compras do ChatGPT e dados recentes sobre citações por IA apontam que a descoberta de produtos está migrando para estágios mais iniciais da jornada do usuário.

Isso afeta varejistas, publishers e profissionais de SEO, porque recomendações dentro do chat podem encurtar o caminho até a compra, e fatores de autoridade determinam quais fontes são citadas.

Ao mesmo tempo, orientações técnicas do Google sobre vídeos de fundo mudam decisões de design sem sacrificar SEO, desde que o conteúdo principal carregue primeiro, conforme informação divulgada pelo Search Engine Journal.

ChatGPT lança Pesquisa de compras para todos os usuários

A OpenAI liberou a Pesquisa de compras do ChatGPT em 24 de novembro, tornando guias personalizados de compra acessíveis a todos os usuários logados nas versões Free, Go, Plus e Pro.

O recurso funciona diferente das respostas padrão, porque o usuário descreve a necessidade, responde perguntas de clarificação sobre orçamento e preferências, e recebe um guia detalhado após alguns minutos de pesquisa.

A ferramenta é alimentada por GPT-5 mini, oferece uso quase ilimitado durante as festas, e comerciantes podem solicitar inclusão por meio do processo de allowlisting da OpenAI.

O que o estudo da SE Ranking revela sobre citações no ChatGPT

O estudo da SE Ranking analisou 129,000 domínios únicos em 216,524 páginas, em 20 nichos, para identificar fatores que correlacionam com citações no ChatGPT.

O número de domínios que referem foi o preditor mais forte, com sites com até 2,500 domínios de referência obtendo em média 1.6 a 1.8 citações, enquanto sites com mais de 350,000 domínios de referência tiveram em média 8.4 citações.

O tráfego de domínio só começa a importar acima de 190,000 visitantes mensais, conteúdo com mais de 2,900 palavras teve em média 5.1 citações, contra 3.2 para artigos com menos de 800 palavras, e páginas com 19 ou mais pontos de dados tiveram em média 5.4 citações.

O levantamento também mostrou correlação de presença em Quora e Reddit com 7 a 8 citações, enquanto listagens em plataformas de avaliação tiveram em média 4 a 6 citações. O estudo observa que domínios .gov e .edu não têm vantagem automática, o que reforça que qualidade e autoridade contam mais do que a extensão do domínio.

John Mueller diz que vídeos de fundo dificilmente prejudicam SEO

O Google Search Advocate, John Mueller, respondeu em uma thread no Reddit que arquivos de vídeo grandes carregando em segundo plano dificilmente terão um impacto notável no SEO, desde que o conteúdo da página seja exibido primeiro.

Mueller destacou que usar preload=”none” em elementos de vídeo impede que o navegador baixe dados de vídeo até que sejam necessários, e que métricas de Core Web Vitals devem confirmar que a implementação atende aos limites de desempenho.

Essa posição indica que sites não precisam renunciar totalmente a vídeos de fundo, quando fazem a sequência de carregamento correta e priorizam a experiência do usuário, embora haja debate sobre concorrência de rede e recursos críticos.

O que profissionais de SEO e e‑commerce devem fazer agora

Primeiro, entenda que a Pesquisa de compras do ChatGPT move parte da comparação de produtos para dentro do chat, então varejistas precisam considerar o processo de allowlisting da OpenAI e como seus produtos aparecem nessa experiência.

Em segundo lugar, redobre esforços em autoridade de domínio, backlinks e conteúdo aprofundado, porque o estudo da SE Ranking mostra que ganhos significativos em citações acontecem ao ultrapassar patamares grandes, como 190,000 visitantes mensais ou dezenas de milhares de domínios de referência.

Além disso, invista em conteúdos longos e ricos em dados, com muitos pontos de evidência, já que páginas com mais de 19 pontos de dados e textos acima de 2,900 palavras tendem a ser mais citadas por IA.

Por fim, se sua página usa vídeo de fundo, implemente carregamento sequencial e use preload=”none”, monitore Core Web Vitals e priorize a experiência do usuário e o consumo de banda, porque a decisão agora é mais sobre UX e custo do que sobre medo de penalização de SEO.

No conjunto, a chegada da Pesquisa de compras do ChatGPT, os dados da SE Ranking e a orientação de John Mueller mostram que a descoberta está se antecipando ao clique, então estratégias de visibilidade precisam acompanhar essa mudança.